Senorisk skönhet – alla dina sinnen ska stimuleras

Ett begrepp som nämns överallt just nu är sensorisk skönhet. Det handlar om att vi vill få sinnena stimulerade när vi använder våra produkter. Det räcker inte med att det är en återfuktande kräm med de trendigaste och mest effektiva ingredienserna. Vi vill ha en vacker burk som ligger skönt i handen. Krämen ska ha svagt doft, kanske av någon av alla hajpade fruktnoter. Själva texturen ska vara som silkeslent mjukglass, precis som vi har sett på Insta och Snap. En kräm är inte bara en kräm. Användningen av en kräm ska vara upplevelse. Den upplevelsen innefattar alla våra sinnen.

Just texturer har blivit allt viktigare och de får gärna vara överraskande, så vi får underhållning när vi gör kvällsrutinen. Gel-till-mjölk är ett litet magitrick som man kan njuta av i badrummet. Självklart drivs detta på av att det är tacksamt att visa upp roliga texturer på socialt media GlowID Glow and Plump Bounch Bubble Cream som lanseras när som helst är ett jättebra exempel på texturlek och som gjord för skapa content. Den är i en skönhetsbranschens favvofärg, rosa, och innehåller bollar (korrekt terminologi är kapslar) av produkt som sedan exploderar och blandas med den genomskinliga jellyn. Mitt flöde är just bombarderad med hajp runt den. Som typ allt annat kul kommer kapeseltekniken från K-beautyn, spana in MediCube PDRN Pink Collagen Capsule Cream som har samma teknik och också är en dröm i rosa.

Företagen lägger ned massa tid, kraft och pengar på att utforma den perfekta förpackningen. Det kallas sensorial design, eller sensorisk design på svenska. Det är förpackningsdesign som stimulerar sinnena. Vi upplever denna stimulans varje gång vi använder produkten och det kan ge oss en känsla av vardagslyx. Vi förpackningsnördar vet att rätt val av förpackning och själva designen gör den ännu mer åtråvärd. För det är 100% sant: vackra ting ger njutning! Dåliga förpackningar kan också ge oss totalt psykbryt, personliga exempel här.

Design handlar inte bara om hur en produkt ser ut. Hur en produkt känns i handen kallas taktil design och kan få en produkt att upplevas som dyr. En ovanligt tung produkt, till exempel att läppstiftet väger något ynka gram mer, registrerar hjärnan som att den är lyxigare. Den har liiite mer pondus helt enkelt, det känns som den kostat några hundralapper mer. En lätt plastförpackning känns flimsig, billig och temporär. Vi känner – och ser! – om förpackningen är av billig, tunn plast. Dior Diorshow Overvolume mascara som är klädd med läder och har silvriga detaljer skriker premium märke i våra händer. Vi kan också visuellt se att det är ett exklusivare material och vi vet vad Dior-logon symboliserar (ta-alla-mina-pengar-priser). Varje gånger vi använder mascaran känner vi materialet i handen och vi får återigen en härligt taktil myspysstund.

Förpackningar kan upplevas exklusivare rent audiativt, det märks främst när vi öppnar och stänger en produkt. Forskning visar att vi sällan pratar om det och vi kanske inte ens är medvetna om hur en förpackning låter påverkar vårt helhetsintryck av produkten. Det lilla ”klonket” som kommer när vi stänger ett Chanel-läppstift är en ren dopamininjektion rakt in i hörselgångarna. Men det måste vara ett specifikt sort ljud för att våra öron ska njuta. Klonket ska vara dämpat, djupt och exakt för att ge den rätta känslan av högteknologisk precisionslyx. Om hylsan dessutom har magnetstängning så glider den lätt och nästan automatiskt på plats. Ah! Det är så många sinnen som stimuleras samtidigt att det får räknas som en multipel orgasm.

Appliceringsfunktionerna och ljud kan tillsammans höja välbehaget. Det bästa exemplet på det är mister och hårspray. En mist ska finfördela produkt i härliga moln, inte vara som att få vattenspridaren rakt i ansiktet. Ljudet ska vara en dämpad pust, en hårspray kan däremot ha ett skarpare, högre pysljud. Hårsprayen behöver oftast inte finfördelas på samma sätt utan kan tvärtom vara kraftfull i sin applicering. Förpackningen måste därför alltid anpassas till typen av produkt för att våra sinnen ska masseras av vällust. Mmmm…!