Samtidigt som K-Beauty fortsätter att gasa på i popularitet kommer det allt fler skönhetsmärken och produkter till Sverige som istället är japanska eller inspirerade av japansk skönhet. Detta är J- Beauty och är faktiskt inte speciellt likt K-Beauty alls om man tittar lite närmare på det.
Det som främst karaktäriserar koreansk skönhet är en hudvårdsrutin med väldigt många steg, innovativa och annorlunda ingredienser som exempelvis snigelslem och centella och färgglada och ofta lite barnsliga förpackningar både vad gäller hudvård och makeup.
Japansk skönhet bygger istället på en filosofi som fokuserar på enkelhet, förebyggande hudvård och långsiktig hudhälsa snarare än snabba resultat eller kraftfulla behandlingar. Många japanska produkter inspireras av traditionella ingredienser som länge använts i japansk skönhetsvård som till exempel:
- risextrakt
- grönt te
- sake-ferment (sakéjäst)
- kameliaolja
Ingredienserna kombineras ofta med modern hudvårdsteknologi och i mina ögon utstrålar förpackningarna ofta minimalism och enkelhet. Den senaste tiden har jag testat två märken inom J-Beauty, nämligen Kiku-Masamune och Jevie Tokyo. Kiki-Masamune är ett japanskt företag som har bryggt den japanska drycken sake i över 360 år. Sedan 2012 har de även tillverkat hudvårdsprodukter där just sake har ingått som en viktig ingrediens och då mjölksyra från jäsningsprocessen. Produkten jag har testat är Sake Cleansing Gel som är en rengöring i gelform. Den kommer i en vacker ljusrosa tub och doftar riktigt gott och påminner om lychee. Tyvärr tyckte jag inte om konsistensen som var väldigt trög och kletig och liksom klibbade fast i ansiktet. Jag fick skölja och skölja för att få bort den och kvar lämnades som en fet hinna. Till på köpet tog den inte bort min makeup, vilket utlovades i beskrivningen. Så ingen produkt jag kan rekommendera, men jag tycker märket i sig fortfarande är intressant så jag kommer testa fler produkter från dem. Kiku-Masamune Sake Cleansing Gel kostar 169 kr och finns bland annat hos Åhlens.
Märket Jeve Skin Tokyo är till min förvåning ett svensk skönhetsmärke, men som har inspirerats av J-Beauty och både ingrediensinhämtning och själva tillverkningen sker i Japan. De har hudvårdsprodukter som är minimalistiska och som ska uppnå en holistisk helhetslösning och att hudvårdsrutinen ska bygga på balans, kontinuitet och en stark hudbarriär snarare än överflöd. Den produkt jag har testat är Jevie Tokyo The Sugar Scrub, som är en sockerskrubb som är så skonsam så man ska kunna exfoliera både ansikte och kropp med den. Skrubben kommer i en stolren vit burk och konsistensen är lite seg och elastiskt, lite som smält mozzarella! Den doftar den fräscht och gott och jag måste säga att jag aldrig har fått så mjuk hud som när jag nu använt denna. Eftersom jag har mild rosacea har jag bara använt den på kroppen och masserat in den på fuktig hud när jag varit i duschen. Jag är dock lite nyfiken på att se om den kan fungera även i ansiktet, så jag kanske gör ett försiktigt försök även där framöver. För en mer utförlig recension har Susanna ett jättebra inlägg här. Jevie Tokyo The Sugar Scrub kostar 350 kr och finns bland annat hos Bare Nordic.
Det ska bli spännande att fortsätta denna japanska skönhetstrend och se om den blir lika stark som den koreanska. Enligt skönhetsgurun Kicki Norman på Daisy Beauty Magazine står dock redan C-Beauty för dörren, vilket är Chinese Beauty… Spännande!