Tjolahopp nu tänker jag flexa ekonomikunskapen från min enda termin på Handels och förvandla mitt lilla hörn här på Beautybloggare till något som mer passar i Dagens Industri. Det händer lite då och då. Lina har inte klagat på när jag börjar svamla ekonomi – än…
Jag stötte på en helt fantastisk teori, från den nationalekonomiska högborgen Reddit, att kroppsmisters ökade popularitet är ett tecken på en recession. Tanken är att konsumenterna inte har råd att köpa dyra parfymer så de köper billiga kroppsmists istället. Det skulle förklara att ALLA märken lansera mister.
Parfym är som bekant dyra och priserna har senaste åren skjutit i höjden (inflationhelvete!). Mister är betydligt billigare. Traditonella parfymer som har en koncentration av parfymolja, mellan 15-30%, medan kroppmister har en lägre koncentration, ofta 1-3%. Det gör att man inte upplever doften som lika påträngande utan mer luftig. Risken att överdosera är liten. Hårmister innehåller en mindre mängd alkohol så att hårstråna inte skadas. Misten kan också innehålla ingredienser som vårdar hud eller hår. Som namnet antyder så ska kroppsmister appliceras direkt på kroppen. Helst ska huden vara lite fuktig, efter en dusch, eller att man sprutar på pulspunkterna (vrister, nacken, bakom öronen). Hårmister sprutar man över håret.
Under pandemin exploderade intresset för parfym, helst riktigt dyr. Instängda och uttråkade klickade vi hem parfym för att unna oss och kanske dölja att vi alla luktade antibakteriell tvål och att allt hade en dyster air av desinfektion. Doft är fortfarande den skönhetskategorin som växer mest, vi kan inte sluta köpa! Den grupp som börjat storkonsumera doft är – håll i dig nu – män i generation Z. Nu tror jag inte det är män som driver hårmisttrenden men tydligen har algoritmerna fått dem att masa sig till parfymdiskarna och öppna plånboken.
Även om doftmarknaden växer så är det numera endast inom ultralyxen och de billigare segmenten. Försäljningen av kroppsmister ökade det första kvartalet 2025 med 50% och hårmister med 70% (källa). Det är främst nordamerikanska och europeiska marknaden som älskar kroppsmister. Det finns en misttradition i USA med Bath Body & Works och Victoria Secret’s. Målgruppen var tonåringar och misterna ansågs inte speciellt sofistikerade eller lyxiga.
De som verkligen väckte mistintresset är Sol De Janeiro som har marscherat ut på ett globala mistsegertåg kantat av försäljningsrekord. I USA har Phlur, som lanserades för ynka tre år sedan, varit en totalsuccé med dofter som Missing People och Vanilla Skin. Dessa försäljningsframgångar har naturligtvis andra märken noterat. Företag ser kroppsmist som en billig inkörsport till märket. Om man lockar en ung köpare att testa den billigare kroppsmisten kanske hen köper de dyrare produkterna när cashen börjar rulla in senare. Jag tror också att kroppsmists nu i större utsträckning köps av flera ålderskategorier, inte bara tonåringar. Jag har inte googlat fram några siffror på detta utan det är bara en killgissning.
En enorm trend, speciellt på TikTok, är layering. Det betyder man parar ihop olika dofter för att skapa en ny kombination. Det är ett roligt sätt att leka med dofter och få något unikt. Det är naturligtvis billigare att leka med mister än att köpa parfymer, speciellt eftersom man behöver flera stycken.
Mistlanseringarna bara rasar in under 2025. Amika, det fantastiska hårmärket, lanserade precis en kropp- och hårmist. Toppnoterna låter underbara: rosa grapefrukt, aprikos och liljekonvalj. Sedan vanilj och sandalwood. Den beskrivs som ”aura-activating scent” och vem vill inte få in lite liv i sin aura?!
Vad tror du? Är body misterna här för att stanna?
Om du vill läsa om vad jag helst vill ska bli trendigt har jag ett inlägg här. Annars vill jag tipsa på det här inlägget från Lina bara för det är så mysigt.